从去年山东淄博的烧烤、河南洛阳的汉服国风潮、贵州村BA、哈尔滨冰雪,到今年的甘肃天水麻辣烫,很多城市爆火,成为“网红城市”。在这股风潮下,诸多城市都在“摩拳擦掌”,想要承接下一轮“泼天富贵”。如今,潍坊的机会来了。

在日前发布的《新京报“网红城市”潜力报告(2024)》中,潍坊位列全国“网红城市”潜力榜第八名,引发热议。潍坊这座“宝藏城市”不缺底蕴与潜力,缺少的是机遇与创意叠加后的“爆发”。现下,潍坊正在对其历史文化资源进行深度再挖掘、再策划和再提炼,等待“风”起。

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独特的风土人情

城市的出圈离不开IP加持。淄博、哈尔滨、天水等城市出圈看似都是“无心插柳柳成荫”,但背后都有一致的运行逻辑,即自身独一无二的城市IP。面对开放包容的网络时代,潍坊已经意识到,城市IP需要注入更多元素。在“风”来之前,尽量多积攒“爆点”。

第41届潍坊国际风筝会暨2024潍坊风筝嘉年华万人风筝放飞活动现场

每年一到四月,潍坊这座城市就充斥着“奇异”色彩。

百米“巨龙”冲入云霄,巨型“鲸鱼”“章鱼”“水母”等海洋生物在天空中蜿蜒盘旋,“中国空间站”主题风筝、“航空母舰”风筝、“复兴号高铁”风筝疾驰苍穹……潍坊在放一种很新的风筝,万物皆可飞。

鱼菜共生、“巨人南瓜”、植物工厂、空中红薯,科技亮点炫彩夺目;用蔬菜搭建“菜乡农圣”“齐民要术”等景观,将蔬菜园艺与声、光、电融合,开辟参观、餐饮、娱乐新空间,人文气息浓烈张扬……菜博会展示的可不光是蔬菜,还有浪漫人文、科技概念。

“巨人南瓜”

一城盛会,满城荣光。风筝和蔬菜这两个城市IP,是潍坊成为“潜红城市”的强劲助力。但潍坊想要更进一步成为“网红城市”,就不能只靠“等”,还需要主动创造更多机会。

头顶道葫、手持卷轴的青州城市IP“峱宝宝”,形如貔貅,色调以青蓝色为主,既融合了齐桓公峱山“礼贤下士纳宁戚”的佳话,又迎合着年轻人萌宠审美,短时间获得了大量的喜爱与关注。这是人文底蕴与创意尝试叠加后的一次“爆发”,也为城市IP打造提供了很好的示范。

潍坊有足够丰富的历史底蕴,道承齐鲁、襟连海岱,六千年煌煌文明,两千载北海名郡,八千年文脉悠长。十笏园、万印楼等历史遗迹素负盛名,风筝、核雕、红木嵌银等特色文化资源丰富,历史上郑板桥、陈介祺等艺术大家影响深远。潍坊现在要做的是,进一步将这些独一无二的历史转化成吸引人的城市IP。

一方水土养一方人,每座城市都有独特的风土人情。潍坊如何完成从“潜红城市”到“网红城市”,再到“长红城市”的进阶?答案还是在人文底蕴与创意尝试的叠加之中。

“峱宝宝”风筝

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不挤不贵的“小城”

涌向淄博、哈尔滨、天水的许多游客,都是在快生活节奏中看腻了高楼大厦、车水马龙,向往起小城市的人间烟火与朴实美好。在此次全国“网红城市”潜力榜评选中,小城烟火气成为重要的考量标准。

夜幕降临,蓉花路、西园街等美食街上烟火气升腾。“江南水晶饶蹄香,不如潍州酱肴美”。潍县菜讲究调味纯正,大多菜肴都是用普通的食材、调味料,创造出不平凡的口感。潍县的“四四到底”席别具一格,即“四凉盘、四炒菜、四锅烧、四饭菜”共16个菜,四凉盘指甜酱肉、芥末鸡、五香肉、焖藕等;四炒菜是海参、鱼肚、腰花、红烧鱼等;四锅烧为炸里脊、炸春卷、炸八块、炸丸子等;四饭菜则是四喜丸子、杂烩、鸡子汤、苜蓿肉等。

赴一场舌尖上的盛宴,用一种味道记住一座城市。寻味,也成为“网红城市”爆发的重要原因。这一点,潍坊完美符合,烟火气充斥满城。

在位于奎文区东风东街和新华路交叉口东北角的胡西便民摊点群,姬先生的水煎包铺子前,一张简陋的价格表上罗列着价格——除了三鲜肉的,统统1元1个。赶上饭点,人们要上几个刚出锅、底部带点酥脆的水煎包,取上份免费的小咸菜,再倒上碗浓浓的豆浆,几块钱解决一顿饭,实惠又实在。

刚刚炸好的萝卜丸子,微甜细嫩的豆腐蛋糕,白菜、粉条、海带、豆干等混在一起的大锅菜,外酥里嫩的肉火烧……一个便民摊点群,烟火气满溢。

“寻味鸢都”首届潍坊城市美食节暨第二届潍坊预制菜展直播间。

食物味美实惠,店家热情好客,这样的潍坊又怎会不令人心生向往?更何况,潍坊还主动策划了潍坊首届国际啤酒烧烤节、“寻味鸢都”首届潍坊城市美食节暨第二届潍坊预制菜展等美食活动,用满满诚意,主动出击。

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新潮的宣传策划

据报道,当被问及哈尔滨爆火出圈是否偶然时,黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶这样表示:“我们已经做了一年的准备,从2023年年初开始,我们就用互联网的思维,运用所有的新媒体平台,多维度地宣传黑龙江。我们策划了很多高流量的IP,比如说‘淘学企鹅’‘歌声里的黑龙江’,用这些IP引爆黑龙江的旅游市场。”

可以说,每一座城市的出圈,看似是偶然,实则都离不开互联网爆火这个契机。黑龙江是如此,淄博、天水也是如此。如今,潍坊也努力走在这个路上。

“福仔”

3月26日,“被背着出街的警犬”在抖音App爆火出圈,短时间收获180余万点赞。呆萌外形、短腿身材和专业搜爆技能,如此大的反差,让柯基警犬“福仔”收获了万千喜爱。“福仔”开始有了自己的“站姐”“站哥”,不少“互联网姨姨”慕名来看。几天后,一条路人偶遇视角的视频再度爆火,收获160余万点赞。

借着这股“东风”,潍坊狠狠出圈了一把。这对潍坊来说,是个很好的契机。其实,这已经不是潍坊第一次出圈了。去年风筝会,潍坊也引起网友极大的兴趣。“我那帅气的老祖宗不知道为什么落枕了”“天猫和字母站在竞争空中广告位,雪王在旁边摆烂”“打工人吐槽班上够了,说出心声就下班了”……网友金句频出。

“福仔”正在巡逻。

4月20日,第41届潍坊国际风筝会暨2024潍坊风筝嘉年华万人风筝放飞活动现场,“福仔”正在认真巡逻,引来不少粉丝跟拍“打卡”,“福仔风筝”也引起一阵轰动。同日,以“绿色 · 科技 · 未来”为主题的第二十五届中国(寿光)国际蔬菜科技博览会在寿光蔬菜高科技示范园盛大开幕。一时间,潍坊“风起云涌”。

有历史底蕴、有烟火气,也有灵活的头脑和爆火出圈的契机,潍坊总有一天会完成从“潜红城市”到“网红城市”,再到“长红城市”的进阶。下一个机遇,在何方?