近日

山东省文化和旅游厅公布了

2025山东省非遗助力消费推广案例名单

全省共31项

潍坊市3项入选

为深入贯彻落实习近平总书记关于非物质文化遗产保护工作的重要指示精神，总结推广山东省非遗助力消费的先进经验与创新模式，充分发挥非遗在丰富消费供给、激发消费活力、推动文旅融合发展等方面的重要作用，山东省文化和旅游厅组织开展了2025山东省非遗助力消费推广案例征集活动。经社会征集、资格审查、专家推荐等程序，确定2025山东省非遗助力消费推广案例31个。

01 崔字牌小磨香油：以满足消费需求扩大品牌传播 以超越消费需求驱动品质提升

瑞福油脂股份有限公司

瑞福油脂股份有限公司成立于1984年，专业生产崔字牌小磨香油、芝麻酱及芝麻制品，是第一批中华老字号并入选首批“好品山东”品牌，以其正宗的技艺、精良的品质、醇香的风味、可靠的信誉，在国内外市场上畅销不衰，在业界享有盛誉，为小磨香油第一品牌。

“芝麻油质量安全控制技术研究”“富含维生素E芝麻油工艺研究及应用”“芝麻小磨香油大型工业化集成技术开发及应用”项目科技成果鉴定为“国际领先水平”，“高品质芝麻小磨香油大型工业化集成技术开发及应用”项目获得中国粮油科技成果一等奖。公司小磨香油生产线被评为“山东省食品工业标准化生产示范基地”，现代农业产业技术体系评为“水代法小磨香油生产示范基地”。

研发“芝食分子”黑芝麻酥、黑芝麻丸等特色产品，打造黑芝麻酱冰激淋快闪店，顺应年轻群体的便捷化、休闲化消费需求，入选“老字号十大国货潮品营销案例”“山东百种非遗美食名单“。

升级中、英、日、韩四国语言网站，推出配有外文注释的特色包装，研发面向海外市场的浅色香油、黑芝麻香油、保健香油等高端产品，远销日本、韩国、美国、新加坡、加拿大、荷兰、新西兰等国家和地区，年进出口额达2亿元。

02 青州非遗常态化融入古城景区 蹚出文旅消费升级“新路径”

青州市文化和旅游局、青州文化发展研究中心

以青州地标性建筑“阜财门”、代表性非遗项目“花毽”“青州府花边大套”以及现代城市形象为载体，融合“城市地标”“非遗匠艺”与“现代化符号”，成功塑造“青州非遗有礼”本土品牌。

在古城核心区打造集展示、展演、交流、传承、销售于一体的青州市非遗传承中心，打造冯家巷非遗街区，布局20多个常态化展演点，形成移步换景、沉浸体验的非遗体验长廊，深化非遗与古城空间融合。以青州古街为主舞台，展演体育杂技、曲艺、传统舞蹈等20多个非遗项目，年均展演超500场，带动日均游客10万人次。

青州市博物馆推出《VR潍坊风筝纪，见证风筝史诗》，“青博XR数字体验”融合现代科技，通过VR等技术，探索非遗数字化呈现与沉浸式体验，构建“线上引流、线下消费”闭环模式，提升非遗传播广度与体验深度。

通过非遗工坊的建设和业态培育，直接带动100余名非遗传承人实现稳定就业，间接辐射带动古城周边50多个行政村、近1万人增收致富。在青州古城冯家巷非遗街区，面向群众免费开设花毽、面塑、剪纸、香牌等非遗课程10余项，年均开展培训1000余人次，实现月增收数千元，真正实现了“文化传承与经济增收”的双赢格局。

2024年，青州市接待国内外游客1252.22万人次，实现旅游综合收入123.7亿元，两项数据均创历史新高。非遗消费成为重要增长极，古城内非遗传承中心年均接待体验游客超45万人次，带动非遗产品年销售额逐年增长。节假日期间，非遗活动对文旅消费的拉动作用尤为明显，2025年春节，古城核心区餐饮、住宿消费同比增长超30%。

03 非遗三级联动“活”消费 临朐多维赋能绘蓝图

临朐县文化艺术中心

以“县镇村三级联动”为核心，构建覆盖全域的非遗消费场景。县级统筹，打造“非遗古韵”“沂风朐韵”两大非遗聚集区；镇级联动，启用“非遗小镇研学基地”，为青少年提供非遗实践平台；村级落地，打造万达金街、大千文化街等20余条特色文化街区，建设非遗工坊、非遗就业工坊40处、非遗传习场所百余处，让非遗产品“走进街头巷尾”，贴近群众日常消费。

开展非遗进社区、进景区、进公园、进商超、进校园“五进”活动，举办国潮嘉年华·非遗赶大集、“指尖上的传承”手工艺人展演、“画里故情·剪刻乡韵”手绘年画剪纸展、“潍有好戏”非遗巡演等活动300余次，让非遗消费融入日常场景。

创立“山东手造·潍有尚品·朐有好礼”品牌，聚焦红丝砚、手绘年画、剪纸等核心非遗项目，其中薰衣草健康护理系列获全国旅游商品大赛金奖，大型史诗性陶艺群雕《一带一路》获中国民间文艺最高奖“山花奖”，20余幅手绘作品入选中宣部“新生活·新风尚·新生活”主题展，品牌影响力带动产品消费溢价提升30%以上。

近年来临朐县非遗产品线上营销额达8000万元，线下研学基地累计接待研学人员10万人次、社会参观者40万人次，带动旅游业及周边消费年均增长15%。