数字化升级 全景式传播
潍坊风筝在新消费“赛道”上抢先机
连续四十届风筝会的成功举办给潍坊带来了巨大的效益,大大提升了潍坊的知名度和美誉度,有力地促进了城市建设、招商引资、经济文化和市民素质提升。
风筝会已成为潍坊对外经济文化交流合作的国际平台和富有传统文化特色的国际盛会。图为各式各样的风筝在放飞场上空飞翔。
最美人间四月天,踏春出游好时节,加之“五一”小长假临近,潍坊节庆展会活动轮番上演。第四十届潍坊国际风筝会于4月15日开幕,4月中旬到5月中旬期间,潍坊还会陆续举办一系列风筝主题展会和赛事,大力提振潍坊文化和旅游消费。第二十四届中国(寿光)国际蔬菜科技博览会于4月20日至5月30日在潍坊寿光举办。
风筝是潍坊最鲜明的城市符号和名片,连续举办四十届的风筝会,如何在创新中保持活力?给潍坊带来怎样的效益?潍坊风筝产业获得怎样的发展?跟随记者视角一起探访吧。
源起世界第一只风筝
献礼改革开放45周年
4月20日,记者采访潍坊国际风筝会综合服务中心党组书记、主任张建伟,了解今年风筝会盛况、未来计划等。
潍坊风筝会已成为潍坊最有价值、最有代表性、最有影响力的城市品牌。
追忆风筝历史,思绪拉回到春秋战国时期,在潍坊青州西南方向的鲁山脚下,能工巧匠鲁班扎制并成功放飞了世界上第一只木鸢,距今已有2400多年,为潍坊风筝产业发展埋下一粒种子。
潍坊制作风筝历史悠久,工艺精湛。从风筝、剪纸、年画到延续至今的“潍坊手造”,精巧奇特的传统手工技艺、精益求精的匠人精神千百年来在潍坊传承发展。
1984年潍坊举办第一届风筝会,除了风筝文化在潍坊得到广泛普及,在民间有群众基础的因素之外,很大程度上受改革开放大环境影响带动。
今年是我国改革开放45周年,潍坊国际风筝会沐浴改革开放春风,经历风雨四十载,让潍坊成为闻名中外的世界风筝都、国际风筝联合会总部所在地以及世界风筝文化交流传播中心,风筝和潍坊国际风筝会已成为潍坊走向世界的一张亮丽名片。
打造风筝文化IP
提升城市品牌价值
风筝会成为潍坊对外经济文化交流合作的国际平台和富有传统文化特色的国际盛会。张建伟表示:“将进一步挖掘提升世界风筝都品牌价值,响应‘一带一路’倡议,让潍坊风筝飞向全世界;加大城市品牌运营,积极融入‘沿着黄河遇见海’全球推广活动;推动风筝运动融入冰雪运动,积极推动风筝运动加入奥运会。”
风筝这个潍坊最大的文化IP,在传承中发展,在发展中创新,开辟出全新的发展道路。
本届风筝会邀请韩磊等著名歌唱家倾情献唱,更有三场各具特色的大型风筝主题服装秀,以及国家级非物质文化遗产项目演出,给现场观众奉献了一场精彩绝伦的视听盛宴。
设计精美、内容丰富的潍坊盲盒在本届风筝会期间备受欢迎,涵盖风筝会吉祥物小飞侠、青州峱宝宝、高密泥老虎、潍县布玩具、剪纸、葫芦烙画等各类文创产品和非遗作品,同步网上销售盲盒中的“潍坊名品”,掀起“线上拆盲盒,发现潍坊好物”活动热潮,提升国际风筝会品牌价值。
“画说风筝”主题油画作品展展出了潍坊籍油画家创作的近200幅风筝主题油画,以国际艺术语言讲好风筝故事,传播中华传统文化。举办“飞天梦”世界杯青少年绘画大赛优秀作品展,面向全球五大洲50多个国家和地区的青少年征集绘画作品进行评选,组织优秀作品展出。
举办“潮起鸢飞——风筝主题文化创意作品展”,展示风筝主题文创作品200余件。融合非遗元素打造博物馆文创以及潍坊手造品牌。举办“博物馆与美好生活—新时代博物馆高质量发展论坛”,架起全国博物馆行业合作交流新桥梁。
值得一提的是,开幕当天同步启动“云上风筝赛”,为期一个月。开幕当天同步上线元宇宙风筝会和2023潍坊国际风筝会数字藏品。这是潍坊国际风筝会首次通过交互的形式与大家线上见面,让风筝会这一节会IP实现了数字化升级、全景式传播,开创了历届风筝会活动的新篇章。
重点合作项目签约
总投资263.9亿元
“风筝搭台,经济唱戏”是潍坊历来的传统。本届风筝会同期举办重点合作项目签约仪式、电商直播大会等经贸活动。
风筝会对潍坊的经济发展,特别是招商引资是一个直接的推动。每届风筝会同期举办各种展会、推介会、洽谈会,从市到县方方面面都邀请中外客商、世界500强来潍坊放风筝、参观、洽谈合作项目。
本届风筝会重点合作项目签约项目共30个,总投资263.9亿元,其中过10亿元项目10个。项目涉及新能源新材料、高端装备、现代农业、新一代信息技术等多个领域,将为潍坊高质量发展注入强劲动能。
风筝会的蝴蝶效应不仅体现在“蝶舞潍州”的潍坊站、潍坊火车站新建南站房、风筝广场、文化宫等城市标志性建筑都以蝴蝶风筝为设计元素,潍坊北站以盘鹰风筝为原型,风筝牌的面粉、门窗、点心深入人心。风筝会和风筝文化带来的影响更是多方面的,对潍坊旅游、消费、文化产业、风筝产业带来巨大的推动作用,吸引八方宾客来潍坊旅游、品尝特色美食,以节会热点激发消费活力,“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素受益良多。
值得关注的是,本届风筝会首次推出电商直播大会,整合全市景区门票、农特产品、快消品等资源,现场集结云门酒业、网易、伊利、奥迪、康师傅、加多宝、顾家家居、大众等国内一线品牌,还有本届风筝会吉祥物小飞侠、潍坊特色美食蚂蚱酱、潍坊老字号品牌恒盛斋等现场展示,并设置了不同行业主题专场直播活动。主办方邀约数位网红主播,现场探店、现场体验、推介品牌产品,“闲人王昱珩”“影视飓风”等多名大咖现身风筝会。
凸显潍坊国际风筝会平台优势、打造知名品牌,采取“政府指导、市场运作、企业参与、资源整合”的模式,招引国内经济品牌方和厂家资源,邀请各大主播团队,全角度、全方位、全渠道,聚合电商直播优势资源,赋能产业发展和消费增长。
风筝产业受益最直接。1984年有20家左右的小风筝企业。目前,潍坊市有风筝企业和个体工商户600多家,从业人员8万余人,年销售额20多亿元,品种1000多个,产品远销欧美、东南亚等50多个国家和地区,占据国内市场份额的80%以上,而在国际市场的份额更是高达85%以上。近几年,潍坊风筝出口货值以平均10%左右的速度稳步增长,风筝出口量位居全球第一,成为潍坊极具特色的文化产业。
连续四十届风筝会的成功举办给潍坊带来了巨大的效益,大大提升了潍坊的知名度和美誉度,有力地促进了城市建设、招商引资、经济文化和市民素质提升。
相信,潍坊国际风筝会越办越好,潍坊风筝会飞得更高、更稳、更美丽。
