从小小的徽章、立牌到精致的手办，成群结队的年轻人在谷子（1）店里，俯身端详着亚克力展柜，撕开包装时雀跃的神情与讨论角色IP时发亮的瞳孔交相辉映，一场由Z世代（2）主导的消费革命正悄然改变着商业版图：每一笔订单都在向世界宣告——消费主义的终极形态，早已不再是生存需求，而是精神世界的实体化延伸。近年来，由二次元文化衍生出的“谷子经济”以迅猛发展的黑马之姿，引发市场的广泛关注与热议。记者实地探访潍坊高新区谷德广场、吾悦广场、谷德茂等商圈发现，“谷子”店已成为业态布局中的标配和新晋流量密码，吸引着不少年轻人前来打卡消费。
200平方米的占地规模、150余个热门IP、多个潍坊首发限定品类，配合上粉色灯光、热血抓耳的动漫主题曲，潍坊高新区谷德广场负一层的“樱拾Goods”谷子集合店就是二次元发烧友梦想中的“漫感”天堂。在“樱拾Goods”店内，以《名侦探柯南》《魔卡少女樱》为代表的日漫系列周边产品摆满了多个货架，还有《哪吒2》《盗墓笔记》《莲花楼》等众多国漫IP品类也占据半壁江山。
店长张云峰今年35岁，这是她的第二个创业项目。十年之前，她刚刚接触“童玩”（小童玩具）赛道。“当时正赶上风口，国家放开二胎政策，‘童玩’市场需求比较大。”近几年，随着消费市场的变化，大部分生产小童玩具的厂家，逐渐缩减产量，率先“谷化”。在童玩市场摸索多年的张云峰，第一时间捕捉到市场转型的机遇，果断投身二次元谷子市场。“樱拾Goods”谷子集合店拥有着优质、稳定的厂商资源。消费者在这里可以买到全潍坊首发的《盗墓笔记》全系列、《哪吒2》系列独家货品以及制作精良的番赏类“大手办”。据张云峰介绍，目前门店主要消费群体的年龄段在16-25周岁，其中女性较多，约占70%。
“之前来这里逛过，品类比较新、全，今天过来想买一些《哪吒2》的周边。”正在“樱拾Goods”店内选购的王玉菲是一位“吃谷”萌新。
在“吃谷人”看来，“谷子”不是普通商品，更是他们对角色IP喜爱的延续和纪念，甚至会成为玩家之间的新社交货币。
“像吧唧（徽章）、卡游、立牌等会整套收藏，也会作为礼物送给朋友。”王玉菲说。
截至2024年底，刚刚开业4个月的“樱拾Goods”谷子集合店年营业额已达40万元。
随着《哪吒之魔童闹海》升至全球影史票房第6名（截至发稿时），其衍生周边产品同样迎来了火爆的销售热潮。走进子非鱼（潍坊高新区吾悦广场店），国民儿子“吒儿”占据门店“C位”。“从去年5月份开始，店内的国产游戏、国漫系列相关IP品类销量上升。春节过后《哪吒2》系列火爆，卡游、徽章、洞洞乐等产品又迎来一波消费热潮。”店长公绪芳说。伴随国产游戏、国产动漫的崛起，相关IP衍生而来的周边产品也迎来一波疯狂成长，“国谷”已成为二次元谷子消费的重要垂类之一。一楼之隔的宜百利（潍坊高新区吾悦广场店）首创“二次元生活观”模式，将谷子、卡游等产品与其他文创进行深度融合。“目前，店内的卡游系列销售比较好。年前主要是以《咒术回战》《人鱼的陷落》等日漫IP为主，年后伴随《哪吒2》电影上映，该系列的卡游、积木、零食、毛绒玩具等销量都呈现上升趋势。”宜百利（潍坊高新区吾悦广场店）店长贾玉莹说。
在潍坊高新区，热衷于“吃谷”的一代年轻人，正推动着二次元谷子经济以破竹之势开创一片新消费蓝图。“潍坊高新区坚持传统消费与‘谷圈文化’等新型消费相结合，推动吾悦广场、谷德广场、谷德茂等重点商圈，引进落地以二次元元素周边产品为主的‘谷子店’，依托高新区媒体平台进行广泛‘种草’宣传。目前全区已累计招引子非鱼、谷乐元等优质‘谷子店’11家，合计年营业额超1000万元。”潍坊高新区科技局商务科科长马杰说。 在潍坊高新区吾悦广场内，众多二次元谷子店、集合型文创门店密集分布，吸引着不少年轻人前来打卡消费。
“我一般会在线上购买，线下会比线上贵点，但看到有上新也是忍不住往店里走。”正在潍坊高新吾悦广场一楼谷乐元选购的顾客告诉记者，这种单价15—100元不等的金属徽章，构成了她2024年度消费清单中的重要支出项，仅去年消费金额已达万元。
“谷子价格几块到上百元不等，一般来吃谷的不可能只买一个十几块钱的吧唧（徽章）就走，消费几十上百都是正常的。”吾悦广场谷乐元店长陈文清介绍，通常情况下顾客买一件保底，价格合理就会买复数，这些批量购入徽章后期会被当做素材用来“扎痛包”（3）或者放入展示柜展示收藏，这种模式直接拉高了客单价，复购率平均可达60%。中商产业研究院报告指出，谷子的消费人群主要集中在12到22岁之间，中学生占比60%；从性别来看则主要是女性。主力消费者迭代，潮流被新一代重塑，徽章、立牌、娃娃等成为主流周边，新的商机也由此产生。
△谷子展示 图源：小红书
△不少年轻人愿意花费精力自己做“痛包” 图源：网友@纸鸢
在吾悦广场的消费地理图谱上，二次元产业已形成生态级布局。记者采访发现，该商圈不仅聚集着6家主题店铺构成"谷店矩阵"，更开创性引入随舞、宅舞活动——当《More！Jump！More！》BGM在周末准点炸响，几十名舞者的演出总能引发群体应援，极大带动了商圈客流，为年轻人提供了可玩可交流的场所。
“我觉得潍坊有足够的创意，对新生文化拥有极强的包容性。”陈文清说，不上班的时候，她喜欢在网络平台分享自己的Cosplay扮相，有了不少粉丝。去参加“二次元”的活动或聚会时，大家也不会对“二次元”所谓的奇装异服投来异样目光，让年轻人能够获得情绪价值和圈层认同。
2024年12月，艾媒咨询发布的《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，中国“谷子经济”市场规模增长速度加快。2024年，中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将超3000亿元，“谷子经济”正成为推动社会消费的重要力量。
编辑： 曲洁、卢文璇、杨涛、高旭菲
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