◆提要：从“来中国过年”到“来中国追春”，入境消费的热点从节庆延伸至四时风物，覆盖的场景更加多元，体验的维度愈发丰富，见证着入境游市场从阶段性回暖向常态化升温的转变。

春日中国的邀请函，这一次发往了全世界。

来武汉赏樱花，来济南观泉水，来婺源看油菜花……近段时间，入境游呈现新趋势。外国游客追随着物候变化，奔赴中国大地的春日盛会。好春光，成了最动人的目的地。

有关数据显示，2026年3月，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长21%。更具体地看，三月的西藏林芝，粉色桃花和雅鲁藏布江的春水，吸引外国游客飞赴量增长6.3倍；山西大同的满城杏花、古建春色，吸引外国游客机票预定量增长超9倍。入境游持续火爆，为春日文旅图景增添了浓墨重彩的一抹亮色。

从“来中国过年”到“来中国追春”，入境消费的热点从节庆延伸至四时风物，覆盖的场景更加多元，体验的维度愈发丰富，见证着入境游市场从阶段性回暖向常态化升温的转变。

热潮的背后，离不开政策“暖风”的吹拂。过境免签落地扩围以来，入境游客数量持续攀升，更撬动了真金白银的消费增量。2025年，全国入境外国游客3517万人次，比2024年增长30.5%。入境游客在中国的“吃住行游购娱”等各类消费，在统计账本上有个专门的名字，叫“旅行服务出口”。据商务部统计，2025年这项“出口”规模达到3939.8亿元人民币，同比增长49.5%，是2019年的1.6倍。中国的吸引力，正高效地转化为实实在在的经济活力。

“世界来追中国春”，追的不仅是春和景明，更是高效优质的服务体验。对入境游客来说，来的门槛降低了，消费的便利度提升了。比如，很多城市的地铁，无需下载App和注册账号，直接拿境外银行卡“拍”一下就能进站。再有，除了看景点、吃美食，体验汉服、中医推拿等，也成为外国游客的热门打卡事项。过去外国游客来中国，倾向于爬长城、看故宫，感受东方文明古国的厚重底蕴；现在外国游客来中国，更愿意吃火锅、逛夜市，追求“成为中国人”的体验感。中国的吸引力，正从宏大的文化符号，转化为可感可参与的生活方式，文旅深度融合，催生的是对中国文化、中国价值深入肌理的体验。

这些看似寻常的在地体验，撬动着巨大的服务消费潜能。拿入境医疗旅游来说，相关测算显示，每增加1亿元医疗旅游收入，就能带动关联产业实现2.3亿元产出；每千名医疗游客入境，可直接创造58个就业岗位。把握好入境游这一服务消费的新增长点，充分释放“乘数效应”，开启的不仅是一个细分市场，更是一片充满机遇的广阔蓝海。

有人说，改变旅游业的，从来不只是旅游业。今年的政府工作报告，首次提出打造“购在中国”品牌和培育“中国服务”品牌，服务消费被置于驱动经济增长的关键位置。入境游的繁荣，正是对“中国服务”成色最好的检验。3月20日，商务部等9部门印发《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，聚焦旅游购物、观赛观演、健康消费等各类入境消费场景，从“增加优质服务供给”“整合消费资源，促进融合发展”等方面，提出一系列新方向、新举措。可以看到，“场景”“品牌”等关键词，将成为激活服务消费的重要密码。这也意味着，“中国服务”要提质升级，向更优品质、更高水平迈进。

将“追春”的奔赴，沉淀为四季不断的向往，需要一场从流量到留量的系统性创造。我们既要深耕中华优秀传统文化，把春日景致与民俗风情、地域特色深度融合，打造更多独具辨识度的文旅IP；也要持续优化服务供给，补齐配套短板，提升国际化服务水平；还要依托政策红利，不断培育文旅消费新场景、新业态，让中国的好景好物好服务，持续吸引世界目光。

春天，万象更新，寓意起点和希望。我们相信，“追春”的故事将超越季节，成为中国联通世界的常态风景，让中华文化的魅力，在四季流转中生生不息。