烟火气，人们常用它代指柴米油盐、衣食住行之类的日常琐事。烟火气不仅体现生活中温情的一面，也在微观上展现着社会的活力，同时也在宏观上反映出消费环境乃至投资市场中的底气和信心。

2026年山东省政府工作报告将“奋力推进全方位扩大内需”放在全年工作的首位。“置顶”内需，体现着重要性，彰显着重视程度，传递着发展的逻辑与方向。一个强大而有韧性的市场直接牵引着整个经济体系，烟火气正是扩大内需的内在动力。而要升起这团烟火气，要有“燃料”，要有“燃烧的环境”，还要有更多可以燎原的“火种”。

读懂“人们盼什么”，从被动跟进转向主动谋划，为扩内需、促消费提供“燃料”。

人不仅是消费的主体，也是发展的主体，人们敢不敢消费、能不能消费、愿不愿意消费，直接反映出人们对经济温度的感知，所以要读懂“人们盼什么”至关重要。2025年，山东新能源汽车、智能家电、智能手机限上零售额分别增长8.7%、31.5%和32.3%，游客人数、旅游收入均增长10%以上。从这些增长的数据中可以看出，人们的消费需求正从“有没有”转向“好不好”，从注重功能价值拓展至追求情绪价值。

山东是人口大省，拥有庞大的市场规模和巨大的消费潜力。对山东而言，如何有效挖掘与释放消费潜能，是一个重要且长期的发展课题。近年来，围绕这一课题，山东持续打出政策引导、场景升级、供需协调、创新赋能的“组合拳”，以务实举措撬动消费增量、拓展消费空间，推动全省消费市场扩容提质。山东将目光投向服务消费和新型消费中，实施“山东交旅1号工程”、构建票根经济生态圈、发展赛事经济等等。山东的这份主动谋划，不仅仅是一种态度，也是力度和速度。通过推动“商品消费”向“服务消费”的转型，达到向“品质消费”的跃升，从人们的消费行为中，看到升腾起来的“烟火气”。

打通民生堵点，减轻人们的“后顾之忧”，是升起烟火气最需要的“燃烧环境”。

消费的终点，是人民对美好生活的向往。对于年轻人，他们面临着生育、教育、住房及创业环境的压力；对于中老年群体，医疗、养老等关切则是关键的消费“堵点”。

这些民生问题直接连着消费，消费最终也要落脚于民生。对此，山东在就业、教育、住房以及“一老一小”的问题上不断发力，2025年城镇新增就业124.9万人，建设紧密型县域医共体172个，两证齐全的医养结合养老机构增至1125家，用民生牵引发展、用发展反哺民生，带动经济的良性循环。

一系列靶向施策的行动举措，既聚焦“供给侧”的提质增效，通过引导企业对接消费升级的需求，在绿色家电、智能装备、医疗健康、文化体验等领域推出更多定制化、个性化的产品与服务，让“山东好品”持续走进千家万户；也在“需求侧”精准发力，针对不同消费群体推出差异化方案，从而让消费潜能在更加充实的获得感中得到充分释放，为消费市场提供有保障的“燃烧环境”。

从“捂口袋”转变为“掏口袋”，还要激活内需潜力，为这股烟火气提供更多燎原的“火种”。

投资与消费从来不是割裂的，山东省政府工作报告明确提出要积极扩大有效投资。何为有效？能够服务于民、作用于民则为有效。从长远来看，提高民生类投资占比、加强基础设施建设不仅能直接带动需求，更能改善民生、优化产业结构，制造更多的就业机会，进而形成“投资扩产—就业增收—消费增长”的良性循环。

未来，山东还将继续投资高质量产品和服务供给，继而带动就业和工资增长，用项目为纽带，把投资的“量”转化成消费的“质”，将投资落在实实在在的效益上，增强投资的内生增长动能。

一个强大而有韧性的市场，要把发展的根基深深地植入人们的生活需求之中，既指向人的全面发展，也指向人们生活品质的提升。守住这团温暖的人间烟火气，为2026年山东经济社会的“稳中求进、提质增效”带来底气和动力。