“300元以下买不到真羽绒”，入秋以来，这句话频频出现在社交平台上，引发大量讨论。有人质疑这一说法夸大其词，也有人感叹羽绒服的确一年比一年贵。

记者近日走访发现，今年羽绒制品价格整体仍在高位运行。与往年相比，头部品牌价格普遍上浮，中低价产品也鲜见明显回落。业内人士认为，价格上涨既有原材料、人力成本和工艺升级等现实因素，也叠加品牌高端化的长期趋势。但“300元以下买不到真羽绒”，并不完全准确。

多重因素推动羽绒服价格上涨

10月中旬，济南一家大型商场的冬装柜台上，新款羽绒服已陆续上架。记者注意到，轻薄短款售价普遍在300元至500元，中长款多在千元以上。

“前两年六七百元就能买到的羽绒服，如今动辄上千。”在挑选羽绒服时，济南市民张女士显得有些犹豫。另一位消费者则认为“贵有贵的道理”——“不跑绒、不臃肿，穿着舒服，也算值”。

线上平台价格差异更为明显。记者在拼多多、天猫等电商平台检索发现，便宜的羽绒服仅需200元左右，运动或户外品牌的羽绒服价格则普遍在千元以上。

从事羽绒服行业的孙先生告诉记者，羽绒服的终端售价由面辅料、加工费、羽绒成本和渠道费用等构成，其中羽绒本身占比并不高。羽绒服涨价有多重因素推动。

原料价格上涨是基础原因。“比如现在常用的90绒，10年前每吨价格在10万元左右，如今已涨到50万元以上。”孙先生说。

工艺方面的提升，也推动了成本上涨。“过去小厂设备落后，羽绒服容易‘钻绒跑毛’；现在行业普遍采用高精度缝制设备，购置成本增高，工艺提升，价格自然也上去了。”

人工成本也是一项重要支出。孙先生直言，熟练工难招，工价一年比一年高，“几乎每个环节的成本都在涨。”

羽绒服品牌“暖频道”设计总监杨锐，则从品牌策略角度分析：“近年来，头部品牌纷纷向高端化转型，定价策略上移，行业整体价位被拉高。”

“300元以下买不到真羽绒”的说法真相几何

价格上行的同时，关于“真假羽绒”的争论也在升温。“300元以下买不到真羽绒”的说法冲上热搜，这一说法究竟真相几何？

孙先生给记者算了一笔账：一件轻薄羽绒服的填充量通常在60克到100克，若使用绒子含量90%的鸭绒，羽绒成本也就在40到100元之间。“根据羽绒含量在整件衣服里的权重换算，如果这件衣服的羽绒成本是30元，这件羽绒服的总成本大概在150元到180元；如果是80元羽绒成本，总成本大概也就是在200元到250元左右。”因此，300元以内是完全有可能买到轻薄款的“真羽绒服”的。

2021年实施的新国标明确规定，绒子含量50%以上方可称“羽绒服”。目前，市场主流产品的绒子含量分70%、85%、90%、95%等多个档次；填充量越大、绒子比例越高，保暖性越好，成本也随之增加。

“所以不能单看价格。”杨锐提醒，消费者应当关注洗标上的两项指标——绒子含量和充绒量。若宣称“90绒200克充绒”却售价过低，确实存在风险；但轻薄类产品本身羽绒量少，价格低并不代表造假。

羽绒与飞丝都是天然羽毛

在羽绒服选购中，不少消费者最担心的问题之一就是“飞丝”。网上关于“飞丝是化工产物”“便宜羽绒服都是飞丝填充”的说法层出不穷，让不少人谈“飞丝”色变。

“其实羽绒和飞丝，从源头上就是同一种材料。”业内人士孙先生说，“绒是鸭、鹅身体靠近皮肤的那层细毛，飞丝则是羽毛打碎后脱落下来的细丝。它们都是天然产物，不存在什么化学纤维这一说。”他坦言，社交平台上关于飞丝的部分说法“偏颇甚至失真”，“很多人以为飞丝是人工合成的，其实这完全是误解。”

杨锐则从结构上解释了“绒”的分类：“绒子就是呈朵状的那种毛，一般出现在鸭子或鹅的颈部、腹部，这部分的保暖性最好；而绒丝是从绒子上脱落的一根根纤维；羽丝则是羽毛上掉下来的那种带杆的纤维。它们的区别主要在蓬松度和柔软度。”杨锐说，“三根以上的绒丝聚在一起也能称为绒子，但不算成熟绒。绒丝、羽丝虽然保暖性略差，但同样是天然羽毛组织。”

孙先生认为，消费者对飞丝的看法更多源于信息误导：“飞丝总比棉花保暖好，它只是蓬松度不如绒子。”

杨锐也表示，羽绒厂在配料时会根据客户需求调整比例：“如果客户要90%绒子含量，就会按比例掺入10%左右的绒丝、羽丝；要80%的，就掺多点。以前的老国标只要求标注绒子含量，新国标对绒丝也有要求。”

“所以，飞丝不是洪水猛兽。”孙先生说，“消费者真正要看的，是绒子含量和充绒量。”

市场分层，消费者按需购买

在济南市经十路的一家品牌专柜，主打高端户外的羽绒服售价多在2000元以上。“功能性强、设计感足，是这几年消费者追求的方向。”销售人员说。

与此同时，记者在批发市场也看到，几百元一件的轻薄羽绒服同样受欢迎。“通勤、上班穿轻便款的多，厚款不好卖。”一位摊主表示。

行业结构正在悄然变化。二十年前，国内专业羽绒服品牌超过百家，如今真正占据高端市场的并不多。男装、女装、运动、童装等品牌纷纷推出自家羽绒系列，羽绒服成了“冬装标配”。“市场更细了。”孙先生说，“年轻人买运动品牌，中年人看功能性，女性更关注款式。不同群体各有主打，形成了分层竞争。”

而售价高的羽绒服，卖点在于其丰富的功能，以及品牌的溢价。高端品牌常采用防风、防水、透湿等功能性面料，价格是普通面料的数倍，做工也更精细；再加上代言、广告、商场租金，营销成本占比也在增加。“绒子的差距其实没那么大，只要达到90绒标准，保暖性都不错，区别主要在工艺和面料。”杨锐说。

“300元以下不一定是假，3000元以上也不一定最好。”业内人士提醒，消费者选购时应结合自身需求理性判断，“轻薄款穿着舒适就行，没必要一味追求厚重或高价。”

从原料成本到工艺升级，从品牌高端化到消费分层，价格的变化，是整个行业转型的缩影。对于消费者而言，真正值得关注的不单是价格的高低，更是产品本身的品质与适配度——一件保暖、舒适、合身的衣服，才是冬天最实在的温度。